Новизна проекта

Серия, являющаяся оригинальной разработкой, ориентирована на выполнение социокультурных задач (просвещение широких слоев тех, кто интересуется антиквариатом; содействие превращению антикварного рынка в рынок цивилизованный), что делает ее конкурентоспособной на рынке грантов.

Предлагаемый подход позволяет оптимально сбалансировать выполнение социокультурных задач и достижение коммерческого успеха.

Серия ориентирована на относительно рядовые вещи, обращающиеся на антикварном рынке и доступные достаточно широкому кругу потребителей. (Выходящие ныне справочники в основном представляют читателю шедевры, которыми можно любоваться, но которые почти невозможно приобрести.)

Серия ориентирована на российский антикварный рынок и российских любителей антиквариата, а также любителей русского антиквариата за рубежом.

Привлечение в качестве авторов специалистов, знатоков предмета позволяет обеспечить высокое качество и конкурентоспособность серии.

Планируемое использование (в качестве базовых) музеев, известных соответствующими коллекциями типовых предметов (Исторического и Политехнического музея, Музея декоративно- прикладного искусства и др.), помогает выстроить эксклюзивный иллюстративный ряд и повышает авторитет серии у любителей антиквариата. Как правило, последние считают научных сотрудников музеев наиболее квалифицированными экспертами.

Сказанное не означает отказа от контактов с представителями и сотрудниками антикварных салонов, магазинов и галерей, что соответствует заявленной выше ориентации на относительно рядовые вещи, обращающиеся на антикварном рынке.

Для повышения авторитетности серии и обеспечения эксклюзивного иллюстративного ряда (в идеале – на льготных условиях) необходимо сформировать представительную редколлегию из представителей профильных ведомств, науки и базовых музеев.

 

Адресат серии:

• антиквары (то есть те, кто работает в этой сфере);
• собиратели и любители антиквариата;
• те, кто получил антиквариат по наследству (и не всегда знает, что с ним делать);
• все, кто интересуется стариной;
• зарубежные собиратели русского антиквариата.

Следует отметить, что к настоящему времени уже сформировался слой потребителей, заинтересованных в предлагаемой данной серией информации.

 

Параметры серии:

• объем каждого справочника ориентировочно 20 п.л.;
• формат 60х84/32. Книга такого формата предназначена для частого использования, ее можно брать с собой, отправляясь в антикварный магазин за покупками;
• иллюстрации цветные и черно-белые. Использование иллюстративного ряда, предоставленного ведущими российскими музеями – «изюминка» серии.

 

Художественное решение:

• 2 типа изданий – дорогое, подарочное (рассчитано на состоятельных людей) и демократичное, менее дорогое и более тиражное (рассчитано на людей среднего достатка: интеллигенцию и т.п.);
• лаконичное, эстетичное, с использованием в оформлении переплета (обложки) серебра, а не золота, поскольку серия посвящена предметам более доступным, чем шедевры. Переплет предпочтительнее одноцветный, с тисненной серебром рамкой, с названием книги и характерным изображением объекта, которому она посвящена. Цвет может быть один для всей серии, а может быть своим для каждой книги. Дорогое издание может иметь серебряный обрез;
• справочники рассчитаны, с одной стороны, на частое обращение, с другой – на длительное использование, поэтому бумага нужна достаточно прочная (для дорогого издания – мелованная, каубеларт; для демократичного – офсетная № 1).

 

Достоинства серии:

• Запланированные объем (20 а.л.) и формат (1/32) являются оптимальными: они позволяют сосредоточить в книге достаточно полную информацию и, в то же время, не делают ее такой громоздкой, как альбом или энциклопедия.
• Планируемое соотношение цены (для демократичных справочников – в пределах 400 руб.) и объема является привлекательным для читателя (справочники АСТ объемом 3,5 л. реализовались по цене примерно 120 руб.).
• Предложенное художественное решение серии – дорогая, подарочного типа книга для состоятельных людей и менее дорогая («демократичная») книга для людей среднего достатка (интеллигенцию и т.п.) – также повышает привлекательность серии.

 

Финансовое обеспечение:

• реклама. Наличие рекламного блока (реклама фирм, торгующих антиквариатом, занимающихся реставрацией и т.п.) предусматривается в каждом справочнике, а для ежегодного «Справочника любителя антиквариата» он является основным.
  В справочниках, посвященных конкретным объектам собирательства, предлагаю давать рекламу на специальных вклейках (на цветной тонкой бумаге);
• гранты (Минпечати, Минкультуры);
• средства издателя.

Направленность серии позволяет сделать ее привлекательной для рекламодателей.

 

Содержание проекта

Ситуация на книжном рынке:

В настоящее время тема представлена в основном дорогими каталогами и альбомами, переводной энциклопедией и появившимися недавно немногочисленными переводными же справочниками, очень небольшими по объему и в силу этого малоинформативными (справочники серии «Путеводитель по антиквариату» – 3–4 усл. печ. л.).

Преимущества переводных книг с точки зрения издателя очевидны – готовый продукт. Но у них есть ряд существенных недостатков. Они не адаптированы к российскому антикварному рынку, не учитывают специфику спроса. Есть еще один момент, может быть менее очевидный: они ориентированы на людей, принадлежащих к западной цивилизации и обладающих типом мышления, существенно отличающимся от российского.

 

Основная идея:

Российские и переводные энциклопедические и справочные издания имеют существенные отличия в плане содержания и структуры. Мы пользуемся разными классификационными схемами и терминологией, у нас разные системы знаний (поэтому адекватный перевод – дело сложное). Разные ценностные ориентации, сложившиеся исторически, находят отражение в нашем отношении к миру вещей, поэтому переводные издания не могут полностью удовлетворить отечественного читателя, интересующегося антиквариатом.

Предлагаемая серия в том виде, как она задумана, такого читателя удовлетворить может.

Приоритетной для нее является российская проблематика: российские ордена и медали, монеты, иконы и т.д. Это может сделать серию привлекательной не только для российских любителей антиквариата, но и для зарубежных собирателей русского антиквариата.

 

Структура книг предусматривает два основных блока информации:

• познавательный (сведения об истории предмета, терминах, классификации и типологии, центрах производства, мастерах и т. д.; детальное описание объекта собирательства);
• оперативный (где можно купить, продать, отреставрировать, произвести экспертизу, прочитать об интересующем предмете, как хранить предметы, как ухаживать за ними, как уберечься от подделок). Эта информация позволяет идентифицировать предметы собирательства,
• ориентироваться на рынке антикварных услуг.

Задуманный рекламный блок позволяет не только возместить затраты на издание, но и усилить блок оперативной информации.

 

Структура серии:

• справочники, посвященные объектам собирательства;
• выходящий ежегодно «Справочник любителя антиквариата»;
• итоговое фундаментальное энциклопедическое издание «Антикварный рынок России».

 

Справочники по объектам собирательства

Поскольку объектами собирательства является огромное количество предметов, серия может быть практически бесконечной. Включение конкретного справочника в серию следует определять, исходя из наличия автора и спроса на рынке антиквариата.

Ориентировочный перечень объектов собирательства.

(по ряду объектов может быть создано несколько справочников)

 

• Монеты
• Ордена, медали, нагрудные знаки
• Оружие

 

Игрушка:

• глиняная
• деревянная
• мягкая
• куклы
• куклы народов мира

 

• Русская матрешка
• Марионетки
• Атрибуты игр
• Маски

 

• Иконы
• Миниатюры

 

• Гобелены, ковры
• Шитье и вышивка
• Кружево
• Ткани
• Одежда

 

• Экслибрисы
• Гравюра
• Лубок
• Плакаты
• Открытки
• Марки
• Дагерротипы, старая фотография

 

• Книги
• печатная книга
• рукописная книга

 

• Автографы (великих людей)
• Мемории (вещи, принадлежавшие знаменитостям)

 

• Фарфор
• китайский
• европейский
• русский

 

• Художественное стекло
• Хрусталь
• Майолика
• Терракота

 

Мелкая пластика:

• нецке и др.

 

• Художественное литье
• Художественная чеканка
• Финифть (Ростовская финифть)
• Эмали
• Изразцы
• Лаковая миниатюра
• Резьба по кости
• Поделочные камни (драгоценные, полудрагоценные, самоцветы)
• Геммы и камеи
• Ювелирные украшения
• Печати

 

• Табакерки
• Русский самовар
• Мебель

 

• Автомобили

 

Приборы и инструменты:

• часы
• телескопы
• пишущие машинки и пр.

 

• Ноты
• Шарманки
• Музыкальные инструменты

 

• Гербарии
• Бабочки
• Охотничьи трофеи

 

• Карты и глобусы
• Модели и макеты

 

«Справочник любителя антиквариата»

Ежегодно выходящее издание, содержащее актуальную информацию:

• о фирмах (магазинах, галереях и т.п.), работающих на антикварном рынке;
• об аукционах и других значимых событиях;
• о реставрационных центрах, мастерских, реставраторах;
• о магазинах, торгующих тем, что необходимо для поддержания коллекции в хорошем состоянии (оборудованием, чистящими средствами, клеями и пр.);
• об изданиях, в которых любители антиквариата найдут полезную информацию.

Схема статьи: название фирмы; ФИО руководителя или владельца, а также администратора; адрес и электронный адрес, сайт; телефон, факс; специализация.

 

«Антикварный рынок России»

Иллюстрированная энциклопедия, подготовленная в соответствии с энциклопедическим каноном и с использованием всех научных достижений в данной области.

Объем: 100–120 п.л.